文 | DataEye黑丝 内射

2025 依然当年近 2 个月，追念来看，本年游戏营销有哪些新变化？

十分是元旦、春节、情东谈主节等首要节点，各家厂商在哪些场地获量？有哪些凸起案例？哪些打发值得模仿参考？

DataEye 议论院今天就来追念本年到当今为止，游戏营销新特色，预测本年新趋势。

一、行业新风向："版更"愈发被疼爱，有游戏增 3 倍

节点营销向来是游戏行业的基本操作。

进入 2025 年，一个新变化是："版块更新"节点的打发越来越"重"了。

在 2025 年春节档期间，头部厂商"混战"，"版块更新"节点的参加力度权臣升级。尤其是大 DAU 居品输攻墨守，试图利用贫苦的合家欢时辰将玩家拉回游戏中。

举例：《王者荣耀》和《和平精英》稳坐 iOS 畅销榜前线。在端内，各自都推出了蛇年为止时装，《王者荣耀》还返场了此前饱受玩家好评的 10v10 模式，让游戏内的氛围愈加侵犯。在端外，《王者荣耀》在北京、沈阳、哈尔滨等共计十个城市举行了线下联动当地文旅的行为，《和平精英》则与虞书欣、林一、陈都灵等影视圈明星和解。

《蛋仔派对》在新皮肤、新联动、新玩法以外，还十分发达了「假造社区」属性。除夜当晚在游戏内举办了一场「蛋仔玉阙春晚」，甚至于在开场时刻，游戏炸服了。

《职责召唤手游》则将重心放在了福利和新玩法上，《燕云十六声》开启 1.4 新版块后，重回 iOS 端畅销榜前十。

从数据上来看，DataEye-ADX 数据表示：2024 年农历春节前后 15 天，买量投放 TOP100 款游戏中，存在版更的游戏占比 30%，它们约 24% 的素材投放于版更前后 3 天。

到了 2025 年农历春节前后 15 天，存在版更的游戏达到 39%，29% 的素材投放于版更前后 3 天。

对照 DataEye 议论院从巨量引擎取得的数据是，1 月节前商机数持平于当年 1 个季度的总量，春节期间全体版更数冲破 80 场，期间系数孝顺大盘占比 40%，环比节前增长 87%。

情东谈主节前后也有这种态势，DataEye-ADX 数据表示：在 2025 年农历春节前后 15 天买量投放 TOP100 的游戏中，其中有进行版更的游戏，有 10 款是在情东谈主节前 3 天或本日开启版块更新。举例《时光杂货店》在 1 月 16 日和 2 月 10 日都进行了更新，在更新后便开动加扬弃度投放。

怎样解读上述数据呢？DataEye 议论院以为：

其一，相对于此前行业强调"上线大推"，本年"版更"愈发被疼爱，营销打发也更"势扬弃千里"。在面前游戏阛阓中，新游上线数目束缚增加，仅 2024 年获批游戏数目就达到 1319 款，较 2023 年增长了 30.72% 。这使得新游上线竞争极为犀利，单纯依靠上线大推难以脱颖而出。

基于此，游戏厂商积极探寻长线蓄意主义。"版更" 战略的伏击性日益突显，且其营销力度与深度束缚强化。对于存量游戏而言，版块更新能为其注入新活力，眩惑老玩家回流，也能眩惑新玩家关注，助力游戏结束收入增长。举例《原神》5.3 版块"炽烈的还魂诗"的推出使其 1 月公共收入增长 106%；《鸣潮》全新 2.0 版块"致默默以欢歌"的上线将收入推向新的岑岭，1 月公共收入增长近 3 倍。

其二，这背后，TOP100 款游戏，诚然也发生了变化。① 2024 年春节期间，派对游戏大战一触即发，头部厂商主导买量；而 2025 年春节除了大 DAU 游戏发力，中腰部厂商也加入战场，竞争更为散播。②题材方面，2024 年以玄幻、仙侠为主，2025 年二次元、女性向占比擢升。

其三，不单是中重度强调"版更"，中轻度闲静游戏也更疼爱。如《隐藏星星》，在情东谈主节前进行版块更新，加入情东谈主节为止关卡与殊效，更新后一周内，游戏日活跃用户数增长 15%，用户在线时长平均增加 10 分钟。

其四，当年节点营销中，投放战略分化（有东谈主抢握时机，有东谈主避其矛头）的情况本年出现了变化：积极抢握时机的厂商更多了。2023 年及之前，节点营销呈现南北极分化：头部厂商在春节、国庆等大节点加大投放，而中小厂商因资本压力领受错峰投流。

2024 年节点营销中，积极抢握时机的厂商数目理会增加，尤其是春节、国庆等传统大节点黑丝 内射，头部厂商络续加码，中腰部厂商跟进。

而 2025 年春节、元宵、情东谈主节期间，女性向、二次元等游戏也纷纷加入战场，竞争加重。厂商们通过" IP 联动""新玩法""新行为"等各种技能眩惑玩家眼神。营销战略从"分化"转向"皆集"，执行是阛阓红海竞争下厂商对流量着力的极致追求。异日，节点营销将更依赖内容立异、数据驱动与全域协同，而非单纯投放量级。厂商需均衡短期爆发与长线运营，幸免堕入"内卷式破费战"。

二、"版更"新旅途：打发和技艺新特征

（一）技艺提效：拥抱 AI 与自动化投放

ADX 数据表示，2024 年手游 APP 投放素材（视频 + 图片）为 4383 万条，同比 2023 年增长 51%。大盘络续彭胀，再加之小游戏冲击理会。买量给厂商带来巨大压力。十分是本年 DeepSeek 一轮 AI 高涨，让从业者进一步紧闭到接入 AI、拥抱 AI，擢升营销着力的急迫性。

DataEye 议论院了解到，游戏厂商集体使用 UBMax，岂论是内容驱动型居品如故流量购买型的居品，都瞩目着力擢升。举例某款卡牌战略游戏，在版更期间 UBA 结束 100% 渗入，环比 +126.90%，节中每次付费 ROI7 优化器用渗入达到 92%，春节破费增长 738%。

某扬弃模拟蓄意游戏节前按 70-80% 的比例来新建和储备 UBA 告白，作念好账户扩容，节中徐徐开释，最终 UBA 渗入率达到 87.8%；每次付费 ROI7 优化器用渗入率达到 52%，激活资本 vs 每付 -18%，ROI0+15%。

从终端上看，这一战略擢升告白投放的精确度。反过来，提高投放着力，又能增加用户升沉率，进一步擢升居品的付费收入。

（二）聚焦内容：积极二创，疼爱星广联投。

1、多元内容，撬动 UGC，大玩整活营销。

在游戏版更营销中，多元内容与 UGC 的鸠集正成为破圈要道。

通过官方 PGC、代言东谈主、达东谈主和解、用户 UGC 等不同内容形态粉饰泛圈层用户，中意相反化需求。

而代言东谈主打发在游戏版更营销中上风权臣。代言东谈主时常自带纷乱粉丝群体和超妙手气，能够飞速眩惑外界眼神，擢升游戏着名度。其形象仁和质还能与游戏的定位精确契合，强化游戏在玩家心中的印象，使游戏品牌形象愈加昭着。同期，代言东谈主参与宣传行为，能赋予游戏更多话题性，刺激玩家的酷爱心与参与温文。

2、构建内容素材矩阵。

本年，岂论是大小厂商，完全把"内容"放在首位。

"达东谈主素材 / 二创素材"的应用成为新的亮点，其能够愈加天真、委果地展示居品，吸援用户的关注。与传统的告白素材比较，这些素材更具创意和个性化，能够更好地与用户产生共鸣。厂商从拼范围，开动转向拼创意。

本年新风向是买量素材全面拥抱二创、达东谈主、星广联投。数据标明，达东谈主克己的内容能够提高 46% 的告白点击率。

某修仙 RPG 游戏在星广络续保持高优跑量基础上，节前推动奇迹商前置储备星广素材 500+ 套，疏导产运设立星广激勉缓助，节中冲量期推高二创素材渗入率至 70%，达成星广破费 TOP 居品，在首发首月内络续收割高价值用户，结束 764% 增长。

（三）作念全作念深：阵脚 + 私域 + 直播。

1、提前布局，瞩目阵脚运营 + 私域搭建。

在版更营销中，粉饰了千般内容场景，岂论是告白如故内容，其最终都会将用户带领至官方账号。一方面，阵脚中的内容能让粉丝千里淀下来，成为中枢用户；另一方面，通过直播、行为、达东谈主内容跳转至阵脚的用户，也会反哺账号。

简而言之，玩家需要厂商束缚提供内容当作谈资，也需要搭建好的舞台来保管创作温文，官方推动的游戏节目是一种有用的用途，同期优秀而正向的创作也一定进程缓解了厂商的内容急躁。

岂论是有心培植如故被迫跟上，通过越来越多访佛节蓄意播出，游戏团队与玩家距离的束缚拉近，国内厂商对于游戏品牌的塑造正在走进新的阶段。

某 MMORPG 游戏利用公众号、游戏站提前发布版更内容与时辰，直播行为预热种草用户。在版更期冲榜冲热门活水上升，在春节期间结束了日均增量超百万。这种"阵脚蓄能 - 私域激活"的模式，既在短期内借助节日流量结束爆发，又为长线用户运营奠定基础。

2、线上（直播）线下（行为）两手握。

游戏厂商在版更节点上深度鸠集平台资源，通过"预热期蓄势 + 爆发期引爆"的双阶段战略，将线上直播互动与线下场景渗入有机鸠集，构建起立体化营销生态。

与成例游戏直播比较，行为直播更具文娱性，通过举办玩家对战、明星带玩等互动设施，以实时常提供丰厚的福利吸援用户并促进其升沉。

厂商不错字据宽泛直播的用户升沉率来领受两种不同的直播投放模式：成果型（升沉率≥ 70%）和内容型（升沉率≤ 70%）。

某模拟蓄意游戏在版更期间，初度尝试行为直播，字据代言东谈主上线版更节点，挖掘官号行为直播 + 主播账号宽泛直播组合战略。最终鼓动直播从 0 → 1 冲破，单日破费冲破 60w。

金瓶梅在线

三、写在终末

总而言之，在 2025 年已走过的这两个月里，游戏版更的伏击性愈发突显。

DataEye 议论院也在其中窥见一些新趋势，或对异日的五一、暑期档有参考：

（一）内容"破圈"成为共鸣，强调内容"原生"。

五一、暑期档的流量争夺大要将更依赖"内容原素性"。

厂商需为居品投放构建起丰富的 KOL+KOC 达东谈主素材矩阵，为游戏带来了愈增多元的内容视角和抒发神色，将版更信息融入游戏攻略、剧情解读、直播互动等场景。举例，通过定制话题挑战赛，鸠集 KOL 试玩与 UGC 二创，结束"告白即内容"的千里浸式传播，从而助力结束内容破圈。

（二）东谈主群运营"分层化"，精确激活存量价值。

在"游戏契机东谈主群"中，厂商不错告成圈选"同赛谈东谈主群"、"同玩法东谈主群"、" IP 意思意思东谈主群"等更大范围的玩家群体，还能明晰地看到哪些竞品游戏在和本人争夺同类用户。

这些功能让厂商能愈加极致地逐层进行破圈，从中枢东谈主群为最先，再到同类竞品东谈主群，再到 IP 意思意思东谈主群，束缚扩大破圈东谈主群范围。

（三）主打 AI 生成，游戏营销剑指变革。

AI 生成技艺在游戏中的应用越来越粗拙，尤其在游戏内容创作、脚色互动以及场景构建等方面。字据玩家喜好生成的个性化东谈主物及剧情的定制化 AI，擢升玩家的千里浸感和游戏体验，也缩小了树立资本、加快了游戏内容的更新迭代。

此前网易的《六合 3》就通过 AI 生成技艺结束了动态任务的推送，使得游戏宇宙中的每一位玩家都能体验到不同的剧情泄漏。近期《逆水寒》手游官宣 DeepSeek 将在 2 月 21 日精采入驻游戏，并将领有我方的智能 npc "沈秋索"。

而跟着 AI 技艺的进一步锻真金不怕火和开放宇宙玩法的普及，游戏产业将朝着愈加杰作、智能化、多元化的主义发展。AI 生成和游戏内容的深度鸠集，将给玩家带来愈加丰富的游戏体验，大要也将推动扫数行业进入一个新的发展阶段。

从上述这些新趋势不丢丑出，在游戏版更这一要道战略的鼓动经由中，岂论是内容的立异传播、东谈主群的精确运营，如故 AI 技艺的深度应用，都在重塑游戏营销的时势。

版块更新不再只是是内容的补充，而是成为厂商在犀利竞争中脱颖而出的中枢战略。通过版更，游戏能够络续保持崭新感，眩惑老玩家回流，挖掘新玩家群体，结束收入的权臣增长，异日厂商大要要像疼爱居品首发那样，疼爱每一次版块更新。

络续变化的社会阵势下，用户也在快速成长；而每一轮营销范式的变化背后，都是游戏圈用户喜好的一轮全面更新，也将一批难以跟上期间脚步的厂商厄运落在死后。

游戏版更不是至极，而是长效商业的最先。

确信接下来厂商与平台黑丝 内射，还将进一步磨合出更多新的增量模式，为更多品类赛谈绽放场合。